昨日，深交所八樓，首次迎來(lái)一場(chǎng)時(shí)尚珠寶走秀，國(guó)內(nèi)龍頭珠寶企業(yè)周大生在深交所中小板掛牌上市。這場(chǎng)耀眼的上市儀式，被網(wǎng)友戲稱為“美與資本市場(chǎng)的一次鏈接”。
周大生的IPO在資本市場(chǎng)看來(lái)，也頗為吸睛。募集資金總額15.3億元，發(fā)行價(jià)格19.92元/股，開(kāi)盤(pán)后不久迅速上漲至43.98%，達(dá)到當(dāng)日漲停上限，公司市值達(dá)137億元，是近年A股融資最大的IPO珠寶企業(yè)之一。
周大生創(chuàng)始人周宗文從事珠寶這行30年，對(duì)他而言，365天“都是工作日”。從珠寶廠廠長(zhǎng)到自己來(lái)做珠寶品牌運(yùn)營(yíng)，如今，周大生的珠寶門店全國(guó)近2500家，“周大生”品牌價(jià)值就達(dá)到238億元。周宗文帶領(lǐng)“周大生”如何一步步走向珠寶品牌知名運(yùn)營(yíng)商的道路？上市之后的周大生，如何拓展珠寶品牌價(jià)值的新路徑？
抓住機(jī)會(huì) 高考恢復(fù)首年考上武漢地質(zhì)學(xué)院
周宗文是福建福清人。1972年，周宗文初中畢業(yè)，考上了高中。高中畢業(yè)后，來(lái)自農(nóng)村的周宗文回自己福建老家插隊(duì)。
回鄉(xiāng)后，17歲的周宗文被安排去做拉板車的苦力活，“我們村種甘蔗，我負(fù)責(zé)運(yùn)送甘蔗，一車甘蔗足有一噸重，兩個(gè)人拉車，辛苦可想而知。一直拉車到大年三十，我的腿都軟了，快站不起來(lái)了。”周宗文回憶。
1977年，恢復(fù)高考的消息打破了周宗文寧?kù)o的生活。此時(shí)，離高考僅剩兩個(gè)月的時(shí)間。周宗文說(shuō)自己抓緊一切時(shí)間學(xué)習(xí)，高考一結(jié)束，周宗文又回農(nóng)場(chǎng)干活去了。周宗文依舊過(guò)著充實(shí)的生活，仿佛高考是一場(chǎng)夢(mèng)。而這一紙錄取通知書(shū)下來(lái)，開(kāi)啟了一位珠寶董事長(zhǎng)的精彩人生。
1977年，周宗文考上原武漢地質(zhì)學(xué)院（中國(guó)地質(zhì)大學(xué)），學(xué)的是地質(zhì)，當(dāng)時(shí)地質(zhì)大隊(duì)有個(gè)寶石分隊(duì)，找的是藍(lán)寶石、石榴石，所以周宗文對(duì)寶石有點(diǎn)認(rèn)識(shí)。
1982年，周宗文大學(xué)畢業(yè)，拿著畢業(yè)證書(shū)高高興興回到福建省地質(zhì)局報(bào)到，板凳還沒(méi)坐熱乎，就被告知要到閩西地質(zhì)二隊(duì)報(bào)到。沒(méi)想到，就這樣被一級(jí)一級(jí)分下去，最后，周宗文被分到野竹林礦區(qū)。很多人為到艱苦的野外工作感到沮喪，只有周宗文高高興興的，“我就是從農(nóng)村出去的，再回農(nóng)村也沒(méi)什么，主要是我想得很清楚，尋礦嘛，當(dāng)然要到野外了，城市里哪有礦產(chǎn)”。
快速發(fā)展 成國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的珠寶連鎖品牌
當(dāng)時(shí)，做礦產(chǎn)勘探的工資很高，每月大概90多元，和干部的工資不相上下，因?yàn)橐巴獾纳顮顩r很差，工資之外還有不少的野外津貼。樂(lè)觀的心態(tài)，精湛的專業(yè)技能，逐漸表現(xiàn)出來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)能力，讓周宗文很快脫穎而出，成為管理者，幾年后，周宗文調(diào)離了基層的勘探隊(duì)。
離開(kāi)基層的周宗文，在1987年選擇下海。他沒(méi)有盲目地創(chuàng)業(yè)，而是理智地選擇到一個(gè)珠寶工廠擔(dān)任寶石廠廠長(zhǎng)，另一方面他開(kāi)始從學(xué)徒工學(xué)起，一步一步踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)，將所有的工序全部學(xué)到手。三年后，周宗文對(duì)珠寶的產(chǎn)、供、銷運(yùn)作已成竹在胸。周宗文知道創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)到了。
1992年，在海外華僑親戚的幫助下，周宗文創(chuàng)建了周大生鉆石首飾有限公司，之前打工的經(jīng)歷，使得周宗文在創(chuàng)辦自己企業(yè)的時(shí)候少走了很多彎路。
數(shù)十年來(lái)，在周宗文的悉心經(jīng)營(yíng)下，周大生在中國(guó)迅速發(fā)展，已成長(zhǎng)為一家集鉆石、寶石及玉石鑲嵌首飾的生產(chǎn)、批發(fā)、零售為一體的多元化投資的集團(tuán)型企業(yè)。時(shí)下，周大生已擁有了全國(guó)40個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)300多個(gè)大中城市，連鎖店兩千多家，以讓人難以置信的年增長(zhǎng)50%的速度，超常發(fā)展成為了國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的珠寶連鎖品牌。周大生珠寶也在廣大消費(fèi)者中享有很高的品牌知名度和美譽(yù)度。
■對(duì)話
記者：我看到一個(gè)數(shù)據(jù)，周大生的品牌價(jià)值有238個(gè)億，對(duì)這個(gè)價(jià)值評(píng)價(jià)，你是怎么看的？
周宗文：238億，我肯定不賣，對(duì)我來(lái)說(shuō)品牌是無(wú)價(jià)的。但你要說(shuō)，現(xiàn)在讓誰(shuí)掏出238億的現(xiàn)金來(lái)買這個(gè)品牌，他肯定也要掂量掂量，除非他真像我這樣去做這個(gè)品牌。
記者：上市能給這個(gè)品牌帶來(lái)什么新的東西？
周宗文：上市以后，衡量這個(gè)品牌價(jià)值，可能更多了一個(gè)標(biāo)桿，多了一個(gè)市值的標(biāo)桿。
記者：周大生上市對(duì)您個(gè)人來(lái)講意味著什么？除了身家。
周宗文：對(duì)我自己來(lái)說(shuō)，除了更累，平臺(tái)更大，理想更大，就是更多的責(zé)任，更多的使命，感覺(jué)承擔(dān)的東西更多了。
記者：一個(gè)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)珠寶終端銷售市場(chǎng)規(guī)模是5千多個(gè)億。站在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)點(diǎn)，珠寶行業(yè)前景你怎么看？
周宗文：珠寶這塊每年都在增長(zhǎng)，就是經(jīng)濟(jì)最困難的時(shí)候，它這個(gè)剛性需求都在增長(zhǎng)，盡管說(shuō)現(xiàn)在送禮、大貨少了很多，但是個(gè)人消費(fèi)，一個(gè)是剛需沒(méi)有減少，反而增加；另外一個(gè)，按照我們講“情景風(fēng)格珠寶”，就是除了剛需，每個(gè)人根據(jù)自己的氣質(zhì)、風(fēng)格，他要尋找跟她匹配的珠寶來(lái)獎(jiǎng)賞自己，以前比如講結(jié)婚才去買，情人節(jié)才去買，現(xiàn)在如果她經(jīng)濟(jì)條件許可，而且她自己覺(jué)得我這個(gè)時(shí)候想表達(dá)一個(gè)什么心情，或者想表達(dá)自己的一個(gè)什么氣質(zhì)、風(fēng)格，或者想在某些場(chǎng)合顯示、炫耀自己，她就會(huì)去買，這種需求一旦爆發(fā)，比結(jié)婚的剛需還厲害。像國(guó)外這些女孩，她們首飾柜里面，首飾箱打開(kāi)，里面都幾十個(gè)珠寶，那我們離這個(gè)還有很大的空間。
記者：我看一個(gè)數(shù)據(jù)，周大生的品牌價(jià)值有238個(gè)億，對(duì)這個(gè)價(jià)值評(píng)價(jià)，你是怎么看的？
周宗文：對(duì)我來(lái)說(shuō)，238億，我肯定不賣，對(duì)我來(lái)說(shuō)品牌是無(wú)價(jià)的。但你要說(shuō)，現(xiàn)在讓誰(shuí)掏出238億的現(xiàn)金來(lái)買這個(gè)品牌，他肯定也要掂量掂量，除非他真像我這樣去做這個(gè)品牌。
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