經商需要點子，但生意場絕對不是創意者的天下。發家致富的生意人靠的往往也不是創意。雖然，我們常常聽到這樣的故事，說某位生意人，憑著一個創意而擊敗對手，扶搖直上。頗有一些人，以為自己充滿了創意細胞，憑著這一點，在商場便可以無往而不勝。這也絕對不是一個美麗的誤會。在生意場上，點子猶如一把雙刃劍，它的正面，也許能促使你在生意場上光芒四射，飛黃騰達，這樣的例子比比皆是；而它的負面，則不但不能助你在商道中開辟出一條光明大道，相反，只能使你握劍的雙手鮮血直流。為什么這樣，道理很簡單：點子不等于生意。點子產生于人腦中，主觀性較強；而商道則產生于現實中，客觀性較強。這樣，它們之間不免會產生矛盾。
生意人要精確計算的商業元素，其中十分重要的一項，是時機。時機過了，最好的東西、最具創意的東西，也是廢品，除非，時機會重來--即使如此，亦得看是在什么時候會重來，因為，資金的積壓，會帶來嚴重的后果。
創意，如果能夠納入商業元素或增強商業元素，便一拍即合。否則，生意人便摒諸門外，不會多看一眼。
看來，生意人不是不需要創意，而是因為時機的欠缺。生意人與其說在尋找最佳創意，還不如說在捕捉和創造著最佳時機。這最佳時機，是由生意人確定的。他們看的，是產品的賺錢空間。既然這一代產品的賺錢空間還不少，便不必推出新一代，更不用說推出更新的一代了。生意人這樣做，會不會窒息了創意，妨礙了社會的發展呢?生意人認為，這不是他們應該考慮的問題。
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